بسته‌بندی، دسترسی و شناخت عمومی از لنگهو رن‌دان در طول زمان

یک جعبه کوچک فلزی که تصویر معروف اژدها و ببر را در خود دارد، بیش از یک قرن است که به یک وسیله آشنا در جیب‌ها، کیف‌های دستی و جعبه‌های دارویی مردان و زنان در چین و سایر کشورها تبدیل شده است. رن‌دان لونگهو همچنین بر اساس پلتفرم ایجاد شده از طریق ایدئولوژی آقای هوانگ چوجیو و میراث شرکت داروسازی چونگوا شانگهای المحدود تشکیل شده است که یک سناریوی جالب را نشان می‌دهد؛ سناریویی که در آن ترکیب فیزیکی، دسترسی و فرهنگ یک محصول می‌تواند متفاوت باشد، در حالی که برند آن همواره یکسان باقی مانده است.

بسته‌بندی: از سنت گرفته تا نماد بی‌زمان

فرمول‌های اولیه داروی لونگهو رن‌دان از استانداردهای دارویی آن زمان (سال ۱۹۱۱) پیروی می‌کرد. راحتی عمدتاً با استفاده از ظروف سرامیکی قابل مدیریت یا ظروف کاغذی فراهم شده بود. نوآوری آن اختراع قوطی کوچک فلزی قابل حمل بود که در داروهای سنتی انقلابی بود. همه چیز به خواسته‌های بسته‌بندی نمی‌شد: این یک برندسازی خلاقانه بود. اژدهای ساکن و پلنگی که نماد قدرت و هماهنگی است و سنت به فرهنگ چینی بسیار پیوند خورده است، چیزی آشنا به نظر می‌رسید. طراحی قوطی در دهه‌ها بهبود یافته و از مواد بهتری استفاده شده است، چاپ ظریف‌تر شده و شاید اندکی اصلاح در طرح هنری صورت گرفته، اما هویت بصری واقعی به دلیل اینکه چگونگی طراحی قوطی یا شبیه به آن است، تغییر چندانی نکرده است. این استحکام باعث شده خود قوطی به یک شیء فرهنگی تبدیل شود، یک بوم کوچک که نشانه‌های سنت و قابل اعتماد بودن را با خود حمل می‌کند. مسئله ایمنی، قابلیت حمل و قدرتمندی محصول با استحکام فلز تامین شده بود که هر قدر از آن به عنوان یک راحتی در دسترس یاد می‌شود.

در دسترس بودن: گسترش دسترسی، پذیرش تغییر

داستان لنگهو رن‌دان شبیه تغییرات اقتصادی و لجستیکی خود چین است. این محصول اولیه با تمرکز زیاد در مناطق شهری مانند شانگهای معرفی شد، از طریق داروخانه‌هایی که با داروهای قدیمی آشنا بودند. توانایی توزیع گسترده‌تر زمانی افزایش یافت که شرکت داروسازی ژونگهوا به یک الگو از یک شرکت صنعتی ملی تبدیل شد و تولید صنعتی را بدون استفاده از روش‌های سنتی و آزموده‌شده صنعتی، کاملاً حرفه‌ای آغاز کرد. محصول آن در نهایت به یک چیز معمول در داروخانه‌های کشور تبدیل شد. یک قوطی کوچک که تصویر مار و تیگر معروف را دارد، بیش از صد سال است که به یک عنصر رایج در جیب‌ها، کیف‌های دستی و کابینت‌های دارویی مردم چین و سراسر جهان تبدیل شده است. لنگهو رن‌دان بر اساس بینش آقای هوانگ چوجیو و میراث شرکت داروسازی ژونگهوا شانگهای ایجاد شد که مثالی جالب از این است که چگونه ساختار فیزیکی، دسترسی و فرهنگ یک محصول می‌تواند تغییر کند و در عین حال همانند باقی بماند.

تشویق عمومی: بافتن در پارچه فرهنگی

نسخه‌های اولیه Longhu Rendan بر اساس نُرم‌های رایج داروسازی در زمان اختراع آن (سال 1911) تهیه می‌شدند. راحتی مصرف ملاک بود و احتمالاً از ظروف سرامیکی دست‌ساز یا ظروف کاغذی استفاده می‌شد. شکست بزرگ، توسعه قوطی فلزی کوچک و قابل حمل بود که نوآوری بزرگی در داروهای سنتی محسوب می‌شد. این امر تنها مربوط به راحتی نگهداری نبود، بلکه یک برندسازی خلاقانه محسوب می‌شد. اژدها و ببر پرانرژی که نماد قدرت و تعادل در سنت چینی است، به‌راحتی قابل تشخیص بودند. طراحی قوطی در دهه‌های اخیر بهبود یافته است، از جنس بهتری استفاده شده، چاپ دقیق‌تری داشته و شاید تغییرات جزئی در طرح هنری ایجاد شده است، اما هویت بصری اصلی که قوطی را تعریف می‌کند تغییر چندانی نکرده است. این پایداری باعث شده خود قوطی به یک اثر فرهنگی تبدیل شود، یک بوم کوچک که نمادهای میراث و قابلیت اعتماد را به تصویر می‌کشد. استحکام فلز، محصول را ایمن، قابل حمل و قدرتمند کرده است که همگی این ویژگی‌ها به‌خوبی با هدف اصلی یعنی فراهم کردن آسایشی در دسترس هماهنگ می‌شوند.

یک میراث صدساله دوام می‌یابد

داستان رن‌دان لونگهو شبیه به تغییرات اقتصادی و منطقی چین است. این محصول اولیه در مناطق شهری مانند شانگهای با تمرکز زیاد معرفی شد، از طریق داروخانه‌هایی که با داروهای قدیمی آشنا بودند. توانایی توزیع گسترده‌تر با تبدیل شدن داروسازی ژونگهوا به الگویی از یک بنگاه صنعتی ملی افزایش یافت، بدون اینکه روش‌های تولید صنعتی و آزموده‌شده در زمان صنعتی کاملاً حرفه‌ای باشند. در نهایت این محصول به چیزی رایج در داروخانه‌های سراسر کشور تبدیل شد.