Спадщина бренду Dragon & Tiger Balm та його культурне значення на азійських ринках

Коли ви відкриваєте баночку, ви одразу відчуваєте цей незрівнянний Dragon & Tiger Balm запах, запах, що асоціюється більш ніж зі 100 роками історії мільйонів домогосподарств! Цей продукт — не просто товар; історія його зростання від звичайного товару до добре відомого улюбленця на кожному домашньому столі в кожному куточку Азії наповнена історіями звичайних днів, дружби між клієнтами та сім'ями. Бальзам Дракон і Тигр — це баночка в аптечці кожної родини: відкрийте аптечку в Сингапурі, Малайзії, Таїланді чи за тисячі кілометрів у Китаї — серед бинтів та інших охолоджувальних кремів ви знайдете саме цю, єдину маленьку червоно-білу круглу баночку. Саме цим пояснюється, що бальзам «Дракон і Тигр» став загальним, а не лише експертним лікарем. Він такий звичайний, як трава, передається від покоління до покоління — від дідусів і батьків до священиків і матерів, а потім до дитини. Ця послідовність поколінь має велике значення. Справа полягає не лише в корисності самого предмета, але й у тому, що люди радісно діляться своїми практичними знаннями. Бальзам — це тихий член сім'ї, який турбується про вас, коли мама намазує його вам на чоло, коли ви хворієте, або коли ви відчуваєте біль, простягаєте руку до знайомої баночки і отримуєте — ах, це ціла епоха, це спадщина, справжнє здоров’я.

Способи, за допомогою яких культурна довіра може допомогти вам здобути тривалу прихильність до бренду

Бальзам «Дракон та Тигр» добре відомий своїми історичними культурними цінностями, заснованими на традиціях. І якщо ви, як новий клієнт, можете одразу довіритися компанії з країн Заходу, то в більшості країн Азії довіра формується з часом. Шанхайська фармацевтична компанія Zhonghua протягом тривалого часу пропонувала лише одну основну річ: ефективне полегшення. Саме ця проста, але важлива діяльність протягом десятиліть забезпечила лояльність людей до бренду, який менше зосереджений на маркетингу, а більше є частиною культурної пам’яті та історії. Ця взаємна довіра може стати їхнім найсильнішим озброєнням у змаганні з конкурентами. Продукт робить те, що обіцяє, і, мабуть, ще важливіше, коли ви обираєте щось, пов’язане зі здоров’ям, бренд сприймається як надійний і приємний. Ця невичерпна довіра до якості продукту є головним чинником успіху бренду, який передається з покоління в покоління: нові користувачі з часом стають батьками, які сліпо довіряють бренду, перетворюючись на постійних покупців, які, у свою чергу, передають його своїм дітям.

Бальзам Дракон і Тигр: азійські святкові засади культури, традиції та сім'ї у святі та повсякденному житті вдома

Культурний вплив Бальзаму Дракон і Тигр виходить за межі просто аптечки. Це істота без обмежень, і його можливості безмежні. У такі щасливі часи, як Китайський Новий рік чи сімейні зустрічі, це скромний, затишний помічник для тих, хто втомився від подорожей, або для гостей, які доброзичливо приховують нездужання (або напівхворих гостей, що не хочуть визнавати погане самопочуття, аби не псувати плани). Офісна працівниця може поставити баночку у свій стіл, щоб підбадьоритися в середині виснажливо довгого дня, коли годинник повзе надто повільно, і нікому про це не говорить. З іншого боку, літні практикуючі тай-чи можуть обрати його своїм партнером для щоденного ранкового ритуалу. Він дає тепло в спеку, а завдяки дихаючій текстурі — не надто гріє в холод. Легка адаптація продукту до різних формальних і неформальних ситуацій також свідчить про те, що це не лише засіб, до якого ми звертаємося, коли хворіємо; це спосіб жити здоровим і гармонійним життям кожного дня.

Бальзам «Дракон і Тигр» уособлює те, як будь-який бренд може втратити свою окремість і стати невід'ємною частиною ідентичності. Через сто років ми вже бачимо, що цей бренд став не лише частиною серця й дому Азії, але й одним із найцінніших активів для цього ринку — якщо не сьогодні, то, ймовірно, більш ніж коли-небудь.