Културно присуство и препознавање бренда тигарског балсама на азијским тржиштима

Домови тајландске фармерске заједнице, густо скупљени апартмани Сингапура, гужвећене улице Хонг Конга и много, много више локација између њих, свако је место где ће мала, али веома посебна тетрад црвено-беле боје имати значај далеко изван пропорције са својим димензијама. Тигар Балм је културна обележја, генерацијска прекретница коју деље хиљаде и хиљаде и то је демонстрација успешног афинитета бренда у истом осећању присутности и поузданости.

Може се осетити њено културно присуство. Уколико се у великој мери спомиње џеб који се може наћи у бабињој торби или у ормару за лекове, то је само због звука тигарског балсама. То није само производ, већ уграђена супстанца свакодневних послова и породичне хране. Коришћење га може бити утешан ритуал, родитељ утешава дете, колега олакшава стресни радни дан, путник који ће отићи на путовање. Ово екстремно проникће у индивидуалне свакодневне рутине и понашање пружања бриге претвара се у бренд и културно стање благостања и заједништва.

На овом културном присуству темељи се његово феноменално препознавање бренда. Графичка слика, јака црвена позадина, снажан логотип тигра, јак бели текст - осећа се познато чак и на површини, и један је од најлакших препознатљивих у том подручју. Не треба га преводити. Када неко види да се конзерва на полици у апотеци или у продавници или у руци појединачне аутоматске идентификације може се остварити. То није само пасивна идентификација, снимка пуна деценија асоцијација: поверења, традиције, тренутног физичког препознавања, охрабрујуће гаранције познатог ритуала. То је локални, схватајући и поуздани бренд, без обзира на земљу на азијској мешаној територији.

Ово је нешто што је појачано видљивошћу бренда. Тигар Балм је скоро свуда у региону Азије, било у традиционалним или модерним малопродајним каналима. Доступна је у најстаријим породичним апотекама ("мама папа" продавница) које су га носиле од 1960-их, на светло осветљеним полицама међународних аеродрома, продавницама без царина и елегантним зидовима великих ланца супермаркета. Ова доступност широм линије није само логистичка дистрибуција, већ служи за јачање трајности бренда у заједници, његове стабилности. Она стоји, увек је присутна, у свету који се брзо мења.

Штавише, Тигарски балсам се лако уграђује у друштвене обичаје у том подручју. Ниједан путни комплет није комплетан без њега, то је ствар која се обично узима кући као сувенир након посете другој земљи (барем велике, карактеристичне конзерве), а у канцеларијама и кућама може се делити. Таква друштвена дисперзија га чини органским и значајно је повећана. Акција дељења те тешке се претвара у облик друштвене одговорности, која га додатно уграђује у друштвени дискурс и подиже одобрење бренда међу људима.

Још једна снага бренда је то што је веома флексибилан и истовремено остаје веома оригиналан. Истовремено као што је веома проникнут у традицију, његово појављивање у новијим контекстима, широк спектар варијација пакета у савременом и старом контексту, и примена у урбаним режимима благостања нуди му неке савремене елементе који не угрожавају његову базу корисника још увек веома Такава равнотежа између традиције и модерности је веома важна за остајање релевантног генерације за генерацијом.

Укратко, Тигер Балм не мора ништа да каже да би остварио велики успех на азијском тржишту јер прича о бренду који постаје део културе даје тако снажан аргумент. Његова беспрецедентна свест, која зависи од његове концептуалне слике и четрдесет година континуираног постојања, не може се расправљати изван њеног потпуног укорењавања у свакодневну рутину, породични живот и сензорне перцепције постојања у Азији. То је бренд који се не само угледа или чак мирише, већ у срцу резонира у карактеристичном облику културног апела, који остаје упоран. Мали црвено-бели контејнер је икона која је потпуно препознатљива и лако је прошла у живот азијских људи.