Moștenirea de marcă a balsamului Dragon & Tiger și semnificația sa culturală în piețele asiatice

Când deschizi cutia, imediat simți mirosul acela de nerecunoscut Dragon & Tiger Balm miros, un miros sinonim cu peste 100 de ani de existență în milioane de gospodării! Acest produs nu este doar un simplu produs; povestea sa, de la un articol obișnuit la un favorit cunoscut pe fiecare masă de acasă, în fiecare colț din Asia, este plină de poveștile zilelor obișnuite, de prietenia dintre clienți și familii. Dragon Tiger Balm este un borcan din medicamentele de familie: deschide un dulap de medicamente din Singapore, Malaysia, Thailanda sau la mii de kilometri distanță, în China, și aș putea spune că printre bandajele și cremele pentru răni se află acest borcan, singurul mic recipient rotund roșu și alb. Acest lucru a făcut ca Dragon & Tiger Balm să devină protectorul general, mai degrabă decât expertul specializat. Acolo stă, normal ca iarba, de la generație la bunic și tată, de la preot la părinți și până la cel mai mic copil. Această ordine generatională este foarte importantă. Nu este doar utilitatea lucrului în sine, ci faptul că își împart bucuroși cunoștințele grele și utile. Balsamul este un membru tăcut al familiei, care se îngrijorează pentru tine când mama îl freacă pe fruntea ta când ești bolnav, iar dacă ai dureri, mâinile se întind instinctiv spre borcanul acela și îl iau – ah, este o epocă, este un semn al adevăratei sănătăți.

Modalitățile în care încrederea culturală vă poate ajuta să câștigați afinitate pe termen lung față de marcă

Balsamul Dragon & Tiger este cunoscut pentru valorile sale culturale istorice, orientate pe credințe tradiționale. Și deși dumneavoastră, ca nou client, ați putea avea încredere imediată într-o companie din țări occidentale, în majoritatea regiunilor Asiei, încrederea necesită timp pentru a se dezvolta și consolida. Shanghai Zhonghua Pharmaceutical Co., Ltd. timp de multă vreme a oferit un singur lucru esențial: ușurare eficientă. Acest lucru exact, pe care compania l-a făcut de-a lungul deceniilor, a făcut ca oamenii să rămână loiali unei mărci care are mai puțin de-a face cu brandingul și mai mult cu o amintire culturală și o tradiție dovedită. Încrederea reciprocă dintre ei poate fi cea mai puternică armă în cursa cu competitorii. Produsul își respectă promisiunile, iar poate la fel de important, atunci când alegerea vizează aspecte legate de sănătate, marca transmite siguranță și simpatie. Acea încredere greu de măsurat în calitatea produsului este principalul factor care stă la baza brandului, transmis din generație în generație: utilizatorii noi devin părinți care încredere în mod inconștient în marcă și, astfel, devin clienți fideli care o transmit mai departe copiilor lor.

Balsamul Dragon & Tiger: Fundațiile Festivalurilor Asiatice ale Culturii, Tradiției și Familiei în Festival și În Viața de Toate Zilele Acasă

Influența culturală a Dragon & Tiger Balm este mai mult decât doar un produs obișnuit din dulapul de medicamente. Este o prezență fără limite și caracteristicile sale sunt nenumărate. În perioade bune, cum ar fi Anul Nou Lunar sau reuniunile de familie, este un prieten discret și reconfortant pentru cei obosiți de călătorii sau pentru invitați bine intenționați (sau pentru cei parțial bolnavi care nu vor recunoaște că se simt rău fizic, doar ca să lase lucrurile să decurgă conform planului). Un angajat de birou poate pune un borcan în sertarul ei pentru a-și relua activitatea la mijlocul zilei, într-o după-amiază obositoare când ceasul pare să meargă prea încet, fără să spună nimănui despre asta. Pe de altă parte, practicanții în vârstă de Tai Chi s-ar putea să-l aleagă ca partener pentru a-și continua ritualul matinal. Poate încălzi în vreme caldă, iar deoarece este respirabil, nu e prea cald în frig. Trecerea ușoară a produsului între diverse scenarii formale și informale indică, de asemenea, faptul că acesta nu este doar un produs la care ne adresăm atunci când suntem bolnavi; este o modalitate de a trăi sănătos și bine, în fiecare zi.

Balsamul Dragon și Tiger încarnează modul în care orice marcă își poate pierde individualitatea și poate deveni o parte integrantă a identității. După o sută de ani, putem observa deja că această marcă a devenit nu doar o parte din inima și casa Asiei, ci și unul dintre cele mai valoroase lucruri pentru această piață, chiar dacă nu astăzi, probabil mai mult ca niciodată.