Warisan Jenama dan Signifikansi Budaya Dragon & Tiger Balm di Pasaran Asia

Apabila anda membuka tin itu, serta-merta anda dapat mencium bau yang tidak dapat disalahkan Dragon & Tiger Balm bau, bau yang sinonim dengan berjuta-juta isi rumah selama lebih 100 tahun! Produk ini bukan sekadar produk; kisahnya bangkit daripada barangan biasa kepada kegemaran terkenal di setiap meja di rumah di setiap penjuru Asia dipenuhi dengan kisah hari-hari biasa, persahabatan antara pelanggan dan keluarga. Dragon Tiger Balm adalah sebuah balang dalam kabinet ubat keluarga — buka sahaja kabinet ubat dari Singapura ke Malaysia ke Thailand atau beribu batu jauhnya ke China, saya boleh katakan di kalangan pembalut dan krim sejuk lain, terselitlah buku ini, satu-satunya balang bulat kecil merah-putih. Inilah yang membuat Dragon & Tiger Balm menjadi penjaga umum, bukan penjaga pakar. Ia ada di sana, biasa seperti rumput, dari generasi datuk nenek dan papa, kepada pendeta dan ibu bapa, hingga anak yang terakhir. Susunan generasi ini sangat bermakna. Bukan sahaja kerana kegunaan barang itu sendiri, tetapi mereka dengan rela berkongsi ilmu yang sukar dan berguna. Ubat gosok ini adalah ahli keluarga yang senyap, risaukan anda apabila ibu mengoleskannya ke dahi anda atau anda sakit, dan jika anda kesakitan, tangan terus ke balang yang tidak bertuan dan ambil — ah, ia satu era, ia satu keturunan, kesejahteraan sejati.

Cara-cara Keyakinan Budaya Boleh Membantu Anda Memenangi Kemesraan Jangka Panjang terhadap Jenama

Balsam Dragon & Tiger terkenal dengan nilai-nilai budaya sejarah yang menjadi pegangan. Dan walaupun anda sebagai pelanggan baru mungkin segera percaya kepada syarikat dari negara Barat, bagi kebanyakan orang Asia, memerlukan masa untuk membina dan mendapatkan kepercayaan. Shanghai Zhonghua Pharmaceutical Co., Ltd. telah lama hanya menawarkan satu perkara asas: bantuan yang berkesan. Dan perkara inilah yang dilakukan syarikat ini selama beberapa dekad, menjadikan orang setia kepada jenama tersebut—kurang menekankan pemasaran, tetapi lebih kepada memori budaya dan rekod yang kukuh. Kepercayaan yang wujud antara mereka boleh menjadi senjata terkuat dalam persaingan melawan pesaing. Produk ini melakukan apa yang dijanjikan, dan mungkin sama pentingnya apabila yang dipilih berkaitan dengan kesihatan, jenama ini kelihatan boleh dipercayai dan mesra. Kepercayaan yang sukar diukur terhadap kualiti produknya merupakan pemacu utama di sebalik jenama yang telah diwarisi generasi demi generasi, pengguna pertama kali menjadi ibu bapa yang percaya buta kepada jenama tersebut, lalu menjadi pelanggan ulangan yang kemudiannya meneruskannya kepada anak-anak mereka.

Minyak Lintah & Harimau: Asas Kebudayaan, Tradisi dan Keluarga dalam Perayaan Asia serta Kehidupan Seharian di Rumah

Pengaruh budaya Jiu & Tiger Balm bukan sekadar isi kabinet ubat semata-mata. Ia adalah satu kekuatan tanpa sempadan dan ciri-cirinya tiada kesudahan. Dalam masa-masa baik seperti Tahun Baru Cina, atau pertemuan keluarga, ia menjadi rakan yang senyap namun selesa bagi mereka yang penat berjalan-jalan atau tetamu yang bermaksud baik (atau tetamu yang separuh sakit tetapi tidak mahu mengakui bahawa mereka berasa tidak sihat hanya untuk membiarkan segala-galanya berjalan seperti dirancang). Seorang pekerja pejabat mungkin meletakkan sebuah balang di dalam laci mejanya sebagai penyegar di tengah hari pada petang yang panjang dan meletihkan apabila jam dinding seolah-olah bergerak terlalu perlahan dan dia tidak memberitahu sesiapa pun tentangnya. Di sisi lain, penganut Tai Chi yang lebih tua mungkin memilihnya sebagai rakan untuk meneruskan ritual pagi mereka. Ia boleh memberi kehangatan walaupun dalam cuaca panas, dan kerana ia bersifat lut udara, tidak terlalu panas dalam cuaca sejuk. Kemudahan transisi produk ini antara pelbagai situasi formal dan tidak formal juga menunjukkan bahawa ia bukan sahaja produk yang kita akan gunakan apabila kita sakit; malainkan cara hidup yang sihat dan sejahtera setiap hari.

Balsam Naga & Harimau menggambarkan bagaimana mana-mana jenama boleh kehilangan sifat berasingannya dan menjadi sebahagian integral daripada identiti. Selepas seratus tahun, kita sudah dapat melihat bahawa jenama ini telah menjadi bukan sahaja sebahagian daripada hati dan rumah Asia tetapi juga salah satu perkara paling bernilai untuk pasaran ini, walaupun bukan hari ini, kemungkinan besar lebih daripada sebelum ini.