Азия нарықтарындағы Тайгер Бальзамының мәдени қатысуы мен бренд танымдылығы

Тай Банкінің қызыл-ақ шарбы өзінің өлшемдеріне қарамастан, әртүрлі орындарда ерекше маңызға ие болады: Тайландтың ауыл шаруашылығы қауымының үйлері, Сингапурдың тығыз орналасқан пәтерлері, Гонконгтің көпірлі көшелері және одан да көп жерлер. Тайгер Болм – бұл мәдени белгі, онда бірнеше ұрпақтар арасында бөлісілген аса маңызды нүкте және бірдей дәлдік пен сенімділік негізінде танымал болған брендтің сәттілігін көрсететін мысал.

Оның мәдени әсерін сезінуге болады. Тиіп тұрған иісі, таныс майлың құрылымы және әже сөмкесінде немесе дәрі-дәрмектер шкафында кездесетін ешқайсысы басқа ыдыс болмайтынын айтқанда, Тайгер Бальмның атын естігенде көптеген азиаттардың сезімдері оянатын ассоциациялар тудырады. Бұл жай ғана өнім ғана емес, сонымен қатар күнделікті өмірде және отбасы тәрбиесінде қажетті зат болып табылады. Оны пайдалану ыңғайлы ғұрып болып табылады, балаға қамқорлық жасайтын ата-ана, жұмыстағы керілуді басатын әріптес, саяхатқа шығатын жолаушы үшін. Бұл адамдардың күнделікті мінез-құлқы мен қамқорлық көрсету салтына терең енуі оны белгілі бір брендке және мәдени жағдайға айналдырады.

Өзіндік ұдайы танымал болып табылатын бренді тану осы мәдени қатысу негізінде негізделген. Графикалық бейне, қарқынды қызыл түстер, күшті арыстан логотипі, қатты ақ жазу – бетінен ғана таныс болып келеді және осы аймақта ең танымалдылардың бірі болып табылады. Оны аудару қажет емес. Біреу емдеу дүкенінің сөреде, жеңілдетілген дүкенде немесе жеке адамның қолындағы қарбызды көрген кезде автоматты түрде тану мүмкіндігі туындайды. Бұл тек жай ғана тану емес, сонымен қатар онда бірнеше онжылдықтар бойы жиналған ассоциациялар бар: сенім, дәстүр, тез физикалық тану, таныс дәстүрдің сенімді кепілдігі. Бұл бренд Азияның аралас аумағындағы кез келген елде танымал, түсінікті және сенімді бренд болып табылады.

Бұл бренд көрінетіндігі арқылы нығайтылады. «Тайгер Бальзам» (Tiger Balm) бұл өңірде, дәстүрлі немесе заманауи сауда каналдарында болсын, барлық жерде кездеседі. Ол 1960 жылдардан бастап өзінде орналасқан ежелгі отбасылық дәріханаларда («мама папа» дүкендері), халықаралық әуежайлардың дьюти-фри дүкендерінің жарық шаршыларында және үлкен супермаркет желілерінің тегіс қабырғаларында сатылады. Барлық орындарда болу – бұл тек қана логистикалық тарату емес, сонымен қатар бренддің қоғамда тұрақтылығын және тұрақтылығын нығайтады. Ол тұрған жерінде, тез өзгеріп жатқан әлемде әрқашан болып табылады.

Сонымен қатар, Тигр бальзы тұрғылықты жергілікті әлеуметтік тәжірибелерге жеңіл енгізіледі. Ол жол саяхаттарында толық болмаса да, басқа елге сапар шектен кейін үйге сыйлық ретінде алып келетін жиі кездесетін зат (кем дегенде, үлкен, ерекше банкалар), сонымен қатар офис және үй жағдайында ортақ пайдалануға болады. Осындай әлеуметтік тарату оның табиғи және күрт арттырылуына әкеледі. Банканы ортақ пайдалану әрекеті әлеуметтік жауапкершілік түріне айналады, бұл оны әлеуметтік пікірталастарға тереңірек енгізіп, адамдар арасында брендді насихаттау деңгейін көтереді.

Брендтің тағы бір күшті жағы – оның өте икемді болуы және бір мезгілде өте түпнұсқа болып қала беруі. Дәстүрмен терең ұштаса отырып, соңғы уақытта аэропорттардағы шытырман дүкендерде, қазіргі және винттік ортадағы әртүрлі жиынтықтарда, сондай-ақ қалалық денсаулық сақтау жүйелеріне қолдану аясында заманауи элементтер енгізіп, дәстүрлі мәдениетке негізделген пайдаланушылар тобын сақтап қалуға мүмкіндік береді. Дәстүр мен заманауи болу арасындағы бұл тепе-теңдік әр жас ұрпақпен байланысты қалу үшін өте маңызды.

Қорытындылай келсек, Тайгер Бальмның азия нарығында үлкен сәттілікке жетуі үшін ештеңе айту қажет емес, себебі бренднің мәдениеттің бір бөлігіне айналуы осыншалықты күшті дәлел болып табылады. Оның тұрақты танымалдылығы, өзінің ұғымдық бейнесіне және 40 жыл бойы сабақтас өмір сүруіне байланысты, Азияда күнделікті өмір, отбасылық өмір мен өмір сүрудің сезіну әсерлеріне толық енуінсіз талқылануы мүмкін емес. Бұл бренд тек көру немесе тіпті иіс сезу арқылы ғана емес, жүректе өзіндік мәдени шақырудың ерекше түрін білдіреді, ол тұрақты болып қала береді. Кіші қызыл және ақ ыдыс – бұл толық танылған таңба, ол Азия халқының өміріне жеңіл түрде еніп кеткен.