Კულტურული არსებობა და ბრენდის ამოცნობა ტიგრის ბალზამის აზიურ ბაზრებში

Ტაილანდის ფერმერული თემების სახლები, სინგაპურის მჭიდროდ შეკრული ბინები, ჰონგ-კონგის გუშის ქუჩები და ბევრი სხვა ადგილი შორის, თითოეული ადგილია, სადაც წითელ-თეთრი პატარა ქვედა ქვედა ქვედა ქვედა ქვედა. ტიგრის ბალზამი კულტურული ლოკალიტეტია, თაობების მილის ქვების გაზიარება ათასობით და ათასობით, და იგივე არის ბრენდის მიდევნების წარმატებით დემონსტრირებული იმავე არსებობისა და სანდოობის გასწვრივ.

Შესაძლოა იგრძნოთ მისი კულტურული არსებობა. ასევე იწვევს ასოციაციებს არომატი, სამედიცინო მაშქილის ისევ იმ ტექსტურა, ხოლო ადრეულად ამოცნობილი ქვევრი, რომელიც შეიძლა იპოვოთ ბებიის ჩანთაში ან მედიცინის კაბინეტში. საკმარისია მხოლოდ ვისკი ბალმის სახელის აღნიშვნა, რათა აღმოვაჩინოთ ასიაელთა უმეტესობაში ამომწუხარებელი სენსორული ასოციაციები. ეს არ არის უბრალოდ პროდუქტი, არამედ ყოველდღიური ცხოვრების და საოჯახო მოვლის შემადგენელი ნაწილი. მისი გამოყენება შეიძლება იყოს მშვიდობიანი რიტუალი, შვილის დასაშვიდებელი მშობელი, კოლეგის მიერ დახმარება დაბრუნებული სტრესის შესამსუბუქებლად, ან მოგზაურის მიერ გზას გასაკეთებლად. ინდივიდუალურ ყოველდღიურ რუტინაში და მოვლის ქცევებში ასეთი ღრმა შეღწევა აქცევს მას ბრენდად და კულტურულ მდგომარეობად კეთილდღეობისა და საერთოობრივობის შესახებ.

Მისი ფენომენალური ბრენდის ამოცნობადობა სწორედ ამ კულტურულ არსებობაზე დაფუძნებული. გრაფიკული გამოსახულება, ძლიერი წითელი ფონი, მამაცი ტყიფის ლოგოტიპი, მკვეთრად თეთრი ტექსტი - ის სახელდება ნაცნობად უკვე ზედაპირულად, და არის ერთ-ერთი ყველაზე იოლად ამოცნობადი ასეთი ბრენდი ამ რეგიონში. არავინ უნდა გადაიტარგმნოს იგი. როდესაც ვინმე ხედავს ამ ქვებს აფთიაქის სარკმელზე ან მცირე მაღაზიაში ან ინდივიდის ხელში ავტომატური იდენტიფიკაცია ხდება შესაძლებელი. ეს არ არის უბრალოდ პასიური იდენტიფიკაცია, არამედ ასოციაციების სავსეა ასობით წელზე გასტანული: ნდობა, ტრადიცია, მყისიერი ფიზიკური ამოცნობა, ნაცნობი რიტუალის საიმედო გარანტია. ეს არის ადგილობრივი, გასაგები და ნდობის მიმღები ბრენდი, მიუხედავად იმისა, თუ რომელ ქვეყანაშია აზიის შერეულ ტერიტორიაზე.

Ეს არის იმის დამაგრება, რომ ბრენდის ხილვადობა მის სასარგებლობას უწევს. ტიგრის ბალზამი აზიის რეგიონში თითქმის ყველგან ხვდება, იყოს ეს ტრადიციული თუ მოდერნიზებული სავაჭრო არხები. ის ხვდება უძველეს სამედიცინო მაღაზიებში („მამა-დედა“ მაღაზიები), რომლებიც 1960-იანი წელზე იწყებენ მის გაყიდვას, საერთაშორისო აეროპორტების გამართული სასაჩუქრე მაღაზიების ნათელ სადგურებამდე და დიდი სუპერმარკეტების გლუვი კედლების ჩათვლით. ასეთი სრული ხელმისაწვდომობა არ წარმოადგენს მხოლოდ ლოგისტიკურ განაწილებას, არამედ უზრუნველყოფს ბრენდის მუდმივობის დამაგრებას საზოგადოებაში, მის სტაბილურობას. ის არის და ყოველთვის არსებობს სწრაფად მენიან მსოფლიოში.

Გარდა ამისა, ტიგრის ბალზამი ადვილად შედის ადგილობრივი სოციალური პრაქტიკების ჩარჩოში. არც ერთი მოგზაურობის ჩანთა არ არის სრულყოფილი მის გარეშე, ის ხშირად იღებენ სახლში სახსნელად სხვა ქვეყნიდან სტუმრობის შემდეგ (მინიმუმ დიდი და ამომწურავი ბანკების შემთხვევაში), სამუშაო განყოფილებებში და სახლებში კი ამ ბალზამით უზრუნველყოფენ სხვებსაც. ასეთი საზოგადოებრივი გავრცელება ხდის მას ნატურალურს და მნიშვნულად ამაღლებს მის ხელმისაწვდომობას. ბანკის გაზიარების აქტი იქცევა სოციალური პასუხისმგებლობის ფორმად, რაც კიდევ უფრო ღრმად ანაგვიანებს მას სოციალურ დისკურსში და აძლიერებს ბრენდის მხარდაჭერას ადამიანების შორის.

Ბრენდის კიდევ ერთი ძლიერი მხარე არის ის, რომ ის ძალიან მოქნილია და მაინც რჩება ძალიან ორიგინალური. ერთდროულად ძალიან გამომწვანებული ისტორიულ ტრადიციებში, მისი გამოჩენა ბოლო დროს აეროპორტებში მოხატული საცალო წერტილების სახით, პაკეტების სხვადასხვა ვარიანტები როგორც თანამედროვე, ასევე ვინტაჟურ კონტექსტში და გამოყენება ქალაქური ჯანმრთელობის რეჟიმებში უზრუნველყოფს მას თანამედროვე ელემენტებით, რომლებიც არ არღვევს მის მომხმარებელთა ბაზას, რომელიც კვლავ ძლიერად დაფუძნებულია ტრადიციულ კულტურაში. ტრადიციებისა და თანამედროვეობის შორის ასეთი წონასწორობა ძალიან მნიშვნელოვანია იმისთვის, რომ თაობების მიხედვით განახლებული დარჩეს.

Შესაბამისად, ტიგრის ბალზამს აზიურ ბაზარზე წარმატების მოსაპოვებლად არაფერი უნდა თქვას, რადგან ბრენდის კულტურის ნაწილად ქცევის შესახებ ამბავი საკმარისად ძლიერ არგუმენტს წარმოადგენს. მისი უზარმაზარი აღქმა, დამოკიდებული მის კონცეპტუალურ სურათზე და ათასწლეულიან არსებობაზე, ვერ იქნება განხილული მის სრული გამყარების გარეშე ყოველდღიურ რუტინაში, ოჯახურ ცხოვრებაში და აზიის არსებობის სენსორულ აღქმებში. ეს არის ბრენდი, რომელიც ასახავს არა მხოლოდ ხილვას ან უკვე სუნს, არამედ გულში გამოიწვევს განსაკუთრებული სახის კულტურულ მიზიდულობას, რომელიც მდგრადია. წითელი და თეთრი პატარა კონტეინერი არის ხატი, რომელიც სრულად ამოცნობადია და იოლად შეხვდა აზიელი ხალხის ცხოვრებაში.