Das Markenerbe von Dragon & Tiger Balm und seine kulturelle Bedeutung in asiatischen Märkten

Wenn man die Dose öffnet, riecht man sofort diesen unverwechselbaren Dragon & Tiger Balm geruch, ein Geruch, der seit mehr als 100 Jahren mit Millionen von Haushalten verbunden ist! Dieses Produkt ist nicht nur ein Produkt; die Geschichte seines Aufstiegs von einer durchschnittlichen Ware zu einem bekannten Liebling auf jedem Tisch in jedem Winkel Asiens ist erfüllt von Geschichten des Alltags, von Freundschaften zwischen Kunden und Familien. Dragon Tiger Balm ist ein Tiegel in den Hausapotheken – öffnet man eine Hausapotheke von Singapur bis Malaysia, nach Thailand oder tausende Kilometer weit nach China, könnte man sagen, dass zwischen Verbänden und anderen Kühlcremes immer dieser eine kleine runde rote und weiße Tiegel zu finden war. So wurde Dragon & Tiger Balm zum allgemeinen, nicht zum exklusiven Beschützer. Er ist da, so normal wie Gras, von Generation zu Generation, vom Großvater und Papa bis zum Priester und Eltern, und schließlich zum Kind. Diese Generationsfolge ist von großer Bedeutung. Nicht nur, dass die Sache an sich nützlich ist, sondern sie teilen glücklich ihr hart erworbenes und hilfreiches Wissen. Der Balsam ist ein stiller Familienmitglied, das sich sorgt, wenn Mama ihn auf deine Stirn reibt, wenn du krank bist, und wenn du Schmerzen hast, greifst du instinktiv in den vertrauten Tiegel und bekommst – ah, es ist eine Epoche, es ist eine Nachkommenschaft, wahre Gesundheit.

Die Möglichkeiten, wie kulturelles Vertrauen Ihnen langfristige Markenverbundenheit verschaffen kann

Dragon & Tiger Balm ist bekannt für seine historisch kulturbedingten Werte. Während Sie als neuer Kunde einem Unternehmen aus westlichen Ländern vielleicht sofort vertrauen, braucht es in den meisten Teilen Asiens Zeit, um Vertrauen aufzubauen und zu gewinnen. Die Shanghai Zhonghua Pharmaceutical Co., Ltd. hat lange Zeit nur eine grundlegende Sache angeboten: wirksame Linderung. Und genau diese eine Sache, die das Unternehmen seit Jahrzehnten tut, hat dafür gesorgt, dass die Menschen der Marke treu sind – weniger aufgrund von Branding, sondern vielmehr, weil sie eine kulturelle Erinnerung und eine nachweisbare Erfolgsgeschichte darstellt. Dieses gegenseitige Vertrauen kann ihre stärkste Waffe im Wettbewerb gegen Konkurrenten sein. Das Produkt hält, was es verspricht, und vielleicht genauso wichtig, besonders wenn es um gesundheitsrelevante Entscheidungen geht, wirkt die Marke vertrauenswürdig und freundlich. Dieses nicht messbare Vertrauen in die Qualität des Produkts ist der Haupttreiber hinter der Marke, das von Generation zu Generation weitergegeben wurde: Erstnutzer werden zu Eltern, die der Marke blind vertrauen, und so zu Stammkunden, die sie dann an ihre Kinder weitergeben.

Drachen- und Tigerbalsam: Die asiatischen Festivalfundamente von Kultur, Tradition und Familie im Festival und im Alltagsleben zu Hause

Der kulturelle Einfluss von Dragon & Tiger Balm reicht weit über das bloße Medizinschränkchen hinaus. Es ist eine Präsenz ohne Grenzen, mit unzähligen Facetten. In guten Zeiten wie dem chinesischen Neujahr oder bei Familienzusammenkünften ist es ein unauffälliger, tröstlicher Begleiter für Reisemüde oder gut gemeinte Gäste (oder halbkranke Besucher, die sich nicht eingestehen wollen, dass sie sich körperlich schlecht fühlen, nur um den Ablauf nicht zu stören). Eine Büroangestellte könnte ein Glas in ihre Schreibtischschublade legen, um sich am müden langen Nachmittag, wenn die Uhr scheinbar kaum weitergeht, zwischendurch aufzuputschen, ohne dass jemand davon erfährt. Ältere Tai-Chi-Praktizierende dagegen könnten es als Partner wählen, um ihre morgendliche Routine fortzusetzen. Es wärmt bei heißem Wetter und da es atmungsaktiv ist, wird es im Kalten nicht allzu warm. Die mühelose Anpassung des Produkts an unterschiedlichste formelle und informelle Situationen zeigt auch, dass es nicht nur das Produkt ist, auf das wir bei Krankheit zurückgreifen; es ist eine Lebensweise, gesund und gut zu leben – jeden Tag.

Die Drachen- und Tigerbalsam verkörpert die Art und Weise, wie eine Marke ihre Eigenständigkeit verlieren und ein integraler Bestandteil der Identität werden kann. Nach hundert Jahren können wir bereits sehen, dass diese Marke nicht nur ein Teil des asiatischen Herzens und Heims geworden ist, sondern auch eines der wertvollsten Güter für diesen Markt darstellt, wenn nicht heute, dann vermutlich mehr denn je.