Kulturele Teenwoordigheid en Merkherkenning van Tiger Balm in Asean-markte

Die huise van Thaise boerdighede, die styf gepakte woonstelle van Singapoer, die besige strate van Hongkong en baie, baie meer plekke daartussen, elk is 'n plek waar 'n klein maar baie spesiale potjie rooi-en-wit 'n belangrikheid sal geniet wat ver uit proporsie is tot sy afmetings. Tiger Balm is 'n kulturele landmerk, 'n generasie-milpaal wat deur duisende gedeel word, en dit is 'n demonstrasie van 'n suksesvolle merkvoorkeur binne dieselfde sin van teenwoordigheid en betroubaarheid.

Mens kan sy kulturele teenwoordigheid voel. Die tintelende geur, die bekende tekstuur van die salwe en die onverwissele potjie wat in ouma se handsak of in die medisynekas gevind kan word, hoef net genoem te word by die klank van Tiger Balm om kragtige, emosionele herinneringe by baie Asiërs op te roep. Dit is nie net 'n produk nie, maar 'n ingeboude deel van die alledaagse lewe en gesinsorg. Die gebruik daarvan kan 'n troostende ritueel wees, waar 'n ouer 'n kind troos, 'n kollega help om 'n stresvolle werkdag te verlig, of 'n reisiger wat op 'n reis gaan. Hierdie diepgaande deurdringendheid in individuele daaglikse roetines en versorgingsgedrag maak daarvan 'n handelsmerk en 'n kulturele toestand van welstand en gemeenskaplikheid.

Dit is op hierdie kulturele teenwoordigheid wat sy fenomenale handelsmerkherkenbaarheid gebaseer is. Die grafiese beeld, die sterk rooi agtergrond, die kragtige tier-logo, die skerp wit teks-voel bekend selfs op 'n oppervlakkige vlak, en is een van die maklikste om in die omgewing te herken. Daar is geen behoefte om dit te vertaal nie. Wanneer 'n mens daardie pot sien op 'n aptekerkasplank of in 'n selfbedieningswinkel of in die hand van 'n individu, is onmiddellike identifikasie moontlik. Dit is nie bloot 'n passiewe identifikasie nie, dit is gevul met dekades se assosiasies: vertroue, tradisie, onmiddellike fisiese herkenbaarheid, die gerusstellende waarborg van 'n bekende ritueel. Dit is 'n plaaslike, begryplike en vertroude handelsmerk, ongeag die land in die Asose meng-gebied.

Dit is iets wat deur die sigbaarheid van die handelsmerk versterk word. Tiger Balm is amper oral in die Asiastreek, of dit nou in die tradisionele of moderne kleinhandelkanale is. Dit is beskikbaar in die oudste familie-eie drogisterwinkels ("mama papa"-winkels) wat dit sedert die 1960's aanbied, tot in die helder verligte rakke van vryhawerwinkels by internasionale lughawens en die gladde mure van groot supermarkkettings. Hierdie algemene beskikbaarheid is nie bloot 'n logistieke verspreiding nie, maar dit dra by tot die handelsmerk se volhardendheid in die gemeenskap en sy stabiliteit. Dit bly staan, dit is altyd teenwoordig, in 'n wêreld wat vinnig verander.

Ook is Tijgerbalsem maklik in die sosiale praktyke van die streek geïntegreer. Geen reissak is volledig sonder dit nie; dit is 'n item wat algemeen saam met iemand huis toe geneem word as 'n herinneringsteken na 'n besoek aan 'n ander land (ten minste die groot, kenmerkende blikke), en in kantore en huise kan dit gedeel word. Sulke maatskappelijke verspreiding maak dit organies en aansienlik verhoog. Die handeling van die deel van 'n potjie word 'n vorm van sosiale verantwoordelikheid, wat dit verder in die sosiale diskoers inprent en die handelsmerk se aanbeveling tussen mense verhef.

Nog 'n sterk punt van die handelsmerk is dat dit baie buigsaam is en steeds baie oorspronklik bly. Terselfdertyd as wat dit baie gewortel is in tradisie, bied sy voorkoms in meer onlangse kontekste, soos stylvolle verkoopplekke in lughawens, 'n verskeidenheid verpakkingstye in beide moderne en retro-ontwerpe, en toepassing op stedelike welstandstelsels dit sommige hedendaagse elemente wat nie sy gebruikersgroep in gevaar stel nie, wat steeds baie gewortel is in tradisionele kultuur. So 'n ewewig tussen tradisie en moderniteit is baie belangrik om relevant te bly geslag na geslag.

Om op te som, Tiger Balm hoef niks te sê om groot sukses in die Asiatiese mark te genereer nie, want die storie van 'n handelsmerk wat deel van die kultuur word, bied so 'n sterk argument. Die handelsmerk se ongekende bekendheid, wat afhang van sy konseptuele beeld en veertig jaar se ononderbroke bestaan, kan nie bespreek word sonder om rekening te hou van sy volledige wortelskoot in die alledaagse roetine, gesinslewe en sensoriese persepsies van bestaan in Asië nie. Dit is 'n handelsmerk wat nie net in die visie of selfs geur nie, maar in die hart 'n unieke soort kultuuruitstralings vind, wat aanhoudend bly. Die klein rooi en wit houer is 'n ikoon wat heeltemal herkenbaar is en maklik die lewe van die Asiatiese mense binnegedring het.